La pubblicità è un messaggio su beni o servizi realizzato da un produttore di beni che viene veicolato attraverso i media (stampa, audio, elettronica) rivolto al grande pubblico.
La pubblicità non è certo una cosa strana per l'attuale generazione, possiamo trovare pubblicità ogni giorno sia sui social media che sui portali di streaming video.
Inoltre, spesso incontriamo pubblicità sia fisicamente che digitalmente. Ciò non accade perché senza motivo vengono fatte pubblicità per promuovere un bene o un servizio.
Definizione di pubblicità
La pubblicità è un messaggio su beni o servizi realizzato da un produttore di beni che viene veicolato attraverso i media (stampa, audio, elettronica) rivolto al grande pubblico.
Ecco le opinioni di diversi esperti sul significato della pubblicità.
- Dizionario delle lingue del grande mondo (KBBI)
La pubblicità è una notizia o un messaggio per incoraggiare, persuadere il pubblico in generale ad essere interessato ai beni e servizi offerti; notifica al pubblico relativa alla vendita di beni o servizi, affissa sui mass media (quali giornali e riviste) o in luoghi pubblici.
- Gilson & Berkman (1980),
La pubblicità è un mezzo di comunicazione persuasivo progettato in modo tale da generare risposte e aiutare a raggiungere obiettivi o obiettivi di marketing.
- Wright (1978)
La pubblicità è un processo di comunicazione che ha un potere molto importante come strumento di marketing che è molto utile per vendere beni, fornire servizi e idee attraverso determinati canali sotto forma di informazioni persuasive.
- Lee (2004)
La pubblicità è una comunicazione commerciale e non personale su un'organizzazione e sui suoi prodotti che viene trasmessa al pubblico in generale attraverso i mass media come televisione, radio, giornali, riviste, direct mail (affissione diretta), cartelloni pubblicitari all'aperto o veicoli. generale.
Dalla comprensione di cui sopra, si può concludere che la pubblicità è una comunicazione con valore commerciale che viene creata deliberatamente per persuadere e persuadere il pubblico ad essere interessato ai prodotti / servizi offerti, ai mezzi pubblicitari inclusi giornali, riviste e dispositivi elettronici (gadget).
Funzionalità pubblicitarie
Attingendo alla definizione di cui sopra, ovviamente, la pubblicità ha le sue caratteristiche e la sua struttura che la differenzia da altri tipi di scrittura. Le seguenti sono le caratteristiche della pubblicità, ovvero:
- Usa un linguaggio persuasivo
- Usa parole educate, logiche e facili da capire
- Combinando elementi di parole, immagini (immagini) e suoni
- Usa la giusta e interessante scelta di parole
- Descrivi il prodotto pubblicizzato
- Evidenzia le informazioni principali
- Il messaggio viene trasmesso in modo comunicativo e informativo
- Non deve offendere altri prodotti
- Richiamare l'attenzione
Oltre alle caratteristiche di cui sopra di un annuncio pubblicitario, di solito ci sono elementi di sviluppo in modo che l'annuncio attiri l'attenzione e influenzi i suoi lettori.
Elementi pubblicitari:
- Attenzione (attenzione) . Una buona pubblicità deve essere in grado di attirare l'attenzione del grande pubblico.
- Interesse (interesse). Dopo aver attirato l'attenzione, è necessario aumentare l'interesse in modo che sorga la curiosità dei consumatori nei dettagli.
- Desiderio (desiderio). Un modo per mobilitare i desideri di un consumatore.
- Convinzione (fiducia). Per avere un senso di fiducia nei consumatori, una pubblicità deve essere supportata da varie attività dimostrative come prove o una parola.
- Azione (azione). L'azione è l'obiettivo finale dei produttori per attirare i consumatori ad acquistare o utilizzare i loro prodotti e servizi.
Gli annunci possono essere sotto forma di cartelloni pubblicitari, poster, slogan e così via. Gli annunci possono essere trovati sui media, sia cartacei che elettronici e sociali.
La lingua utilizzata negli annunci pubblicitari contiene fatti e opinioni. I fatti sono eventi reali, mentre le opinioni sono dichiarazioni per attirare acquirenti.
La forma retorica è l'uso delle parole nel parlare e nello scrivere per convincere o influenzare l'ascoltatore o il pambaca. Lo stile retorico è fondamentale per il successo di una pubblicità.
Struttura dell'annuncio
Sono disponibili 3 strutture di contenuto per il testo dell'annuncio, ovvero orientamento, corpo dell'annuncio e giustificazione.
- Orientamento, contiene l'introduzione dell'annuncio stesso in cui è presente del testo o delle parole che sono l'introduzione dell'annuncio stesso.
- Il corpo dell'annuncio contiene l'essenza dell'annuncio stesso, che contiene l'annuncio o l'argomento che viene trasmesso al pubblico.
- Giustificazione, contenente ulteriori spiegazioni o descrizioni di un annuncio pubblicitario quali indirizzo, indirizzo web, numero di telefono, e-mail, social media ufficiali e così via.
Nella composizione dell'annuncio ci sono diversi tipi di elementi linguistici, tra cui:
- Frasi persuasive, frasi di invito / consiglio con lo scopo di persuadere il lettore ad "attuare" il messaggio dato.
- Frasi di notizie, annunci pubblicitari contenenti informazioni sul prodotto
- Parole esclamative, la pubblicità in questa lingua di solito mostra i vantaggi di un prodotto.
- Frasi interrogative, frasi contenenti domande
- Frasi imperative, frasi che contengono comandi.
Tipi di annunci
La pubblicità ha molti tipi a seconda del contenuto, del mezzo e dello scopo. I seguenti sono i tipi di pubblicità:
Tipi di annunci in base al loro contenuto
1. Offrire pubblicità (commercio)
Gli annunci che di solito incontriamo sono annunci pubblicitari o annunci commerciali. Gli annunci di offerta sono tipi di annunci che contengono offerte per beni o servizi alla comunità più ampia. Esempio:
- Pubblicità di prodotti: scarpe, borse, cibo, prodotti elettronici, cosmetici e altri
- Annunci di servizi: servizi medici, servizi di corriere, servizi di taxi moto online e così via
2. Annunci di servizio pubblico
Questi annunci provengono solitamente da agenzie o istituzioni. Contiene informazioni sulla socializzazione o l'illuminazione per la comunità su un particolare problema o argomento. Esempio:
- Annunci elettorali
- Annuncio di pianificazione familiare
- Pubblicità per una vita sana
3. Annunci o notifiche pubblicitarie
I tipi di annunci basati sul contenuto successivo sono annunci pubblicitari. Questa pubblicità mira ad attirare solo determinate persone.
Contiene notifiche di cose come eventi, annunci di notizie di condoglianze e altro.
4. Richiedi pubblicità
Gli annunci su richiesta sono spesso visti come annunci di lavoro.
Questo perché questo annuncio contiene parti che si pubblicizzano per offrire e invitare persone che vogliono lavorare con loro.
Tipi di annunci basati sui media
1. Pubblicità su carta stampata
Gli annunci stampati sono annunci pubblicitari realizzati e parte della stampa utilizzando il metodo stampato. Di solito annunci pubblicitari stampati che spesso incontriamo su giornali, volantini, riviste, giornali, cartelloni, manifesti, adesivi e così via.
Negli annunci stampati ci sono disposizioni per renderli basati su dove verrà pubblicato l'annuncio.
Gli annunci stampa non hanno più di 4 righe o non più di 4 colonne. Per gli annunci stampati, la colonna delle dimensioni è superiore a quella degli annunci economici. Gli annunci stampa display di solito hanno una dimensione ampia.
Leggi anche: 11 vantaggi delle foreste per gli esseri umani (COMPLETO)2. Pubblicità elettronica
Il prossimo tipo di pubblicità è la pubblicità elettrica. Questo annuncio utilizza i media elettronici nella consegna e nella visualizzazione dei suoi annunci. Ci sono molte pubblicità elettroniche che incontri spesso, tra cui:
- Annunci televisivi
- Spot radiofonici
- Spot cinematografici
- La pubblicità esterna è come una pubblicità su un autobus.
Tipi di pubblicità basati sullo scopo
I tipi di pubblicità in base allo scopo si dividono in due, ovvero pubblicità commerciale (business) e pubblicità non commerciale. Ecco la spiegazione:
1. Pubblicità commerciale (affari)
Questi annunci commerciali sono inseriti con l'obiettivo di ottenere benefici economici perché la pubblicità principale è aumentare le vendite. Nella pubblicità commerciale ci sono tre fattori di differenziazione, vale a dire:
- Pubblicità dei consumatori
- Pubblicità professionale
- Pubblicità aziendale
2. Pubblicità non commerciale
A differenza della pubblicità commerciale, la pubblicità non commerciale non si concentra sull'ottenimento di vantaggi materiali o economici. La pubblicità non commerciale è effettivamente destinata a ottenere benefici sociali.
Il vantaggio sociale in questione è che le persone acquisiscano ulteriori informazioni, consapevolezza di sé e cambino il comportamento e l'atteggiamento delle persone nei confronti dei problemi mostrati nella pubblicità.
Annuncio di esempio
Pubblicità del prodotto
Come suggerisce il nome, la pubblicità del prodotto è un tipo di pubblicità fatta per vendere o promuovere un prodotto, sia beni che servizi. La pubblicità del prodotto viene spesso definita pesce commerciale e mira a influenzare le persone ad acquistare il prodotto. Questo tipo di pubblicità è uno dei più frequenti.
Annuncio
Questo tipo di annuncio è composto solo da 3 a 4 righe. Questo spazio limitato ti incoraggerà a creare contenuti solidi, semplici ma significativi.
Gli annunci economici possono essere utilizzati per vendere beni e servizi per trovare un compagno. Anche le tariffe variano e vengono adattate al numero di parole e righe desiderate.
Annunci di colonna
gli annunci in colonna vengono visualizzati in senso longitudinale e ampio (fino a 1 pagina). Non solo la scrittura, gli annunci di colonna di solito includono altri contenuti come immagini o foto.
Quindi gli annunci sulle colonne vengono generalmente utilizzati per vendere veicoli e condoglianze, che di solito utilizzano ritratti o altri elementi grafici.
Pubblicità di servizio pubblico
Questo annuncio non è di natura commerciale, ma gli annunci di servizio pubblico sono progettati per trasmettere informazioni importanti.
Ad esempio programmi di pianificazione familiare, gestione dei disastri, spazzatura, rispetto dell'ambiente e prevenzione della droga. Troverai spesso questi annunci negli ospedali, nei centri sanitari e in altre strutture pubbliche.
Offerta di lavoro
Gli annunci di lavoro sono generalmente pieni di aziende che hanno bisogno di nuovi lavoratori.
Alcuni giornali includono ancora una pagina speciale piena di informazioni sulle offerte di lavoro classificate in modo che siano facili da trovare.
Pubblicità commerciale
Questo annuncio viene utilizzato per supportare una campagna di marketing per beni o servizi.
La pubblicità commerciale consiste di due tipi, vale a dire pubblicità strategica (costruzione di un marchio o marchio) e pubblicità tattica (con uno scopo urgente). Questo tipo di pubblicità è spesso utilizzato dalle agenzie digitali.